同是年度新品發(fā)布，兩家本土彩電企業(yè)顯出了分歧。
4月10日，TCL云電視、云手機(jī)新品一同發(fā)布，展現(xiàn)其“全云戰(zhàn)略”，喊出“戰(zhàn)略制勝云時(shí)代”口號(hào)；稍后兩天，海信選擇在時(shí)尚藝術(shù)前沿陣地北京798以“體驗(yàn)大會(huì)”的形式發(fā)布智能電視新品，延續(xù)其智能化發(fā)展戰(zhàn)略，海信電器總經(jīng)理劉洪新在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“只有智能電視，沒(méi)有所謂的云電視。”支付、社交等等功能只是智能的一部分。“智能時(shí)代，體驗(yàn)為王”，是海信擬定的口號(hào)。
云和智能
“以智能云技術(shù)為引擎，以‘全云技術(shù)創(chuàng)新、全云資源整合、全云產(chǎn)業(yè)協(xié)同和全云體驗(yàn)導(dǎo)向’為驅(qū)動(dòng)”，TCL以此闡釋其全云戰(zhàn)略。
“智能就是簡(jiǎn)單，大家都想用、都會(huì)用的智能產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。”海信將智能的定義進(jìn)一步簡(jiǎn)化。
TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋和嘎叮琓CL多媒體將從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)四大環(huán)節(jié)多維度推動(dòng)全云戰(zhàn)略落地：打造業(yè)內(nèi)z*全的3D智能云電視產(chǎn)品陣容，并實(shí)現(xiàn)3D、LED產(chǎn)品的智能云技術(shù)全覆蓋；把3D智能云電視的價(jià)格調(diào)整到普通3D電視的價(jià)位段；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、增加銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、攜手家電連鎖巨頭、拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。
“電視頻道概念會(huì)消失。”劉洪新說(shuō)。海信智能電視新品的“電視匯”功能，將頻道間的界限打破，把電視節(jié)目按欄目、時(shí)段、用戶(hù)地域等維度進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)，以導(dǎo)航界面呈現(xiàn)，讓顧客對(duì)正在播放的節(jié)目一目了然，無(wú)需頻繁換臺(tái)。一句話(huà)，海信的“電視匯”將電視節(jié)目“一勺燴”了。此外，海信智能電視還嫁接了獨(dú)有的“圍觀(guān)”社交應(yīng)用，顧客可以組成自己的“圈子”，分享音視頻、圖片、網(wǎng)頁(yè)等。
雖然海信斷不會(huì)在自己的電視產(chǎn)品前冠以“云”的字眼，但智能電視諸多功能得以實(shí)現(xiàn)的后臺(tái)支持仍然為智能云。“通過(guò)云存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，顧客可以免費(fèi)獲得超大容量的存儲(chǔ)空間，照片、視頻、音樂(lè)等各種個(gè)人媒體內(nèi)容，都可以通過(guò)海信云平臺(tái)在I＇TV、手機(jī)等各類(lèi)終端設(shè)備間進(jìn)行存儲(chǔ)與交互分享。”劉洪新描述。
戰(zhàn)略制勝
“目前，q*電子信息產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生重大變化。傳統(tǒng)IT巨頭蘋(píng)果、谷歌等紛紛進(jìn)軍智能云電視市場(chǎng)；而傳統(tǒng)電視巨頭，尤其是日系企業(yè)全面陷入虧損；傳統(tǒng)手機(jī)巨頭也日趨衰落。q*電子信息產(chǎn)業(yè)正在面臨新一輪洗牌。”TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為，思路決定出路，未來(lái)十年將是一個(gè)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)、戰(zhàn)略制勝的時(shí)代，TCL將以全云戰(zhàn)略贏在云時(shí)代。
“彩電廠(chǎng)家將徹底告別硬件為王模式，注重用戶(hù)體驗(yàn)及產(chǎn)業(yè)鏈的整合和應(yīng)用。”劉洪新表示，顧客正成為驅(qū)動(dòng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，海信的目標(biāo)是將顧客體驗(yàn)做到極致。為此，海信建立了“Smart信封團(tuán)”——專(zhuān)為海信電視消費(fèi)者打造的體驗(yàn)平臺(tái)，“Smart信封”可以第一時(shí)間體驗(yàn)到海信電視的新技術(shù)、新產(chǎn)品，海信也將獲取消費(fèi)者第一手使用感受，以便及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。
在全國(guó)新增3000個(gè)彩電專(zhuān)賣(mài)店，并實(shí)現(xiàn)城市市場(chǎng)主銷(xiāo)產(chǎn)品全云化，建25個(gè)3D智能云生活體驗(yàn)館、搭建q*s*個(gè)大型網(wǎng)上3D智能云生活綜合體驗(yàn)社區(qū)，并將在全國(guó)舉行大型3D智能云生活體驗(yàn)大篷車(chē)巡展，這都將成為T(mén)CL推進(jìn)全云戰(zhàn)略的落地戰(zhàn)術(shù)。
云也罷，智能也罷，保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，提升市場(chǎng)份額才是彩電企業(yè)的z*終目的。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2012年前兩個(gè)月，海信智能電視以18.8％的市場(chǎng)銷(xiāo)售額繼續(xù)保持排名第一。TCL集團(tuán)2012年一季度主要產(chǎn)品銷(xiāo)量公告顯示，一季度公司液晶電視銷(xiāo)量達(dá)328.53萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.44％。
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